Podczas kwartalnej konferencji dot. wyników Netflixa, która odbyła się 17 kwietnia 2025 roku, padł temat podcastów i ich potencjalnej obecności w platformie. Z wypowiedzi Teda Sarandosa, współdyrektor generalny Netflixa, wynika, że platforma coraz wyraźniej interesuje się "nowym" formatem, szczególnie w wersji wideo, który zyskuje na popularności.
Granice stają się coraz bardziej rozmyte (między tym, co stanowi podcast, a tym, co jest programem typu talk-show - dop. red.). [...] W miarę wzrostu popularności wideo podcastów, przypuszczam, że niektóre z nich znajdą swoje miejsce w Netflixie
Netflix szuka twórców poza Hollywood
Netflix wyraźnie chce przyciągnąć do siebie twórców internetowych, w tym znanych YouTuberów. W jego strategii widać dążenie do pozyskania nowej generacji talentów.
Poszukujemy następnego pokolenia wspaniałych twórców, szukamy wszędzie, nie tylko w szkołach filmowych i z pewnością nie tylko w Hollywood
Netflix nawiązywał już kontakt z autorami wideo podcastów. Przykładem może być właściciel popularnego kanału "Kill Tony", który po 12 latach regularnych publikacji w serwisie YouTube, udostępnił trzy specjalne odcinki na platformie Netflix. To nie był przypadek, a pierwsze testy nowego modelu współpracy.
Jak podaje "Business Insider", na początku 2025 roku Netflix był także zainteresowany współpracą z inną twórczynią internetową - Alex Cooper, autorką popularnego podcastu "Call Her Daddy". Jednak ostatecznie Cooper podpisała umowę z inną platformą skoncentrowaną bardziej wokół dostarczania contentu audio - SiriusXM.
Nie ma w tym nic dziwnego - podcasty w formacie wideo, pod względem podejmowanych tematów, znanych gości oraz oprawy coraz częściej przypominają wysokobudżetowe, emitowane w prime time’ach talk-show.
Czy Netflix stanie się platformą dla podcastów?
Warto zauważyć, że YouTube zyskał dominującą pozycję na rynku podcastów. Z danych udostępnionych przez agencję badań rynku "Edison Podcast Metrics" wynika, że 31 procent amerykańskich słuchaczy korzysta z usług YouTube’a, podczas gdy Spotify wybiera 27 procent użytkowników, a Apple 15 procent. Co więcej, prawie połowa "słuchaczy" podcastów ogląda je via Smart TV. W marcu YouTube wypracował 9,7 procent czasu oglądania treści w TV, a Netflix - 8,1 procent. Sarandos twierdzi, że Netflix może pomóc twórcom rozwijać się i zarabiać lepiej niż w modelach opartych na treściach generowanych przez użytkowników:
Pytanie, które się pojawia, brzmi: czy to jest premium? Cóż, część z tego na pewno tak, i wierzymy, że mamy najlepszy model monetyzacji na świecie dla premium storytellingu. Myślę, że moglibyśmy pomóc tym twórcom dotrzeć do publiczności. Nasz model może również wspierać ich bardziej ambitne przedsięwzięcia, może pomóc zmniejszyć ryzyko, w przeciwieństwie do typowych modeli
Czy Netflix stanie się platformą dla podcastów?
Chociaż Netflix nadal kojarzy się przede wszystkim z filmami i serialami, coraz więcej wskazuje na to, że firma szykuje się do rozszerzenia swojej oferty o formaty, które dotąd były domeną zupełnie innych serwisów. Jeśli popularność wideo podcastów będzie nadal rosła, może się okazać, że Netflix stanie się kolejnym ważnym graczem w tej przestrzeni - obok YouTube’a i Spotify. Bo skoro użytkownicy coraz częściej oglądają podcasty na telewizorach - czemu nie mieliby tego robić via aplikacja Netflixa? Jeśli wkrótce zobaczycie na ekranie głównym obok kafelka z proponowanym serialem okienko ze znanym influencerem - nie zdziwcie się, bo to nie będzie pomyłka algorytmu, tylko nowa oferta serwisu.
