Najbardziej imponujące były wyniki z czwartego kwartału - w okresie od października do grudnia 2024 roku przychody z reklam, po raz pierwszy w historii przekroczyły magiczną barierę 10 miliardów dolarów w ciągu jednego kwartału (dokładnie wyniosły 10,473 mld dol.).
Co ważne te wyniki nie obejmują przychodów z subskrypcji YouTube Premium oraz usługi YouTube TV, co oznacza, że rzeczywiste dochody platformy były jeszcze wyższe.
Wojna z adblockami - YouTube nie bierze jeńców
Jednym z kluczowych elementów strategii platformy w 2024 roku była agresywna walka z blokowaniem reklam. Użytkownicy na całym świecie zaczęli otrzymywać komunikaty informujące, że adblocki naruszają regulamin serwisu i muszą zostać wyłączone, aby kontynuować oglądanie filmów. Działania te mogły przyczynić się do wzrostu przychodów z reklam.
Dodatkowo część użytkowników zdecydowała się na wykupienie subskrypcji YouTube Premium, aby całkowicie uniknąć reklam. Nie ma w tym nic dziwnego - platforma stawia na model, w którym darmowy dostęp do treści wiąże się z koniecznością oglądania coraz dłuższych i coraz częstszych reklam.
YouTube na ekranach telewizorów
W statystykach uwidocznione zostały także zmiany w sposobie konsumowania treści. YouTube przestał być platformą stworzoną dla użytkowników komputerów i smartfonów - zdobywa coraz większy udział w rynku telewizji. Według danych Nielsen, w grudniu 2024 roku YouTube stanowił aż 11,1 procent całkowitego czasu oglądania telewizji w USA.
Co ciekawe duży wpływ na ten wzrost miały podcasty. W ciągu roku użytkownicy amerykańskich salonów "obejrzeli" łącznie 400 milionów godzin podcastów! To kolejny dowód na to, że YouTube stał się wszechstronnym centrum medialnym, dominującym zarówno na rynku wideo, jak i audio.
Inwestycje w AI
Za sukcesem YouTube’a stoi spółka Alphabet (zależna od Google), która w 2024 roku odnotowała imponujące wyniki finansowe - przychody firmy wzrosły o 12 procent rok do roku, osiągając poziom niemal 96,5 miliardów dolarów. Firma zapowiedziała inwestycje w rozwój sztucznej inteligencji, na ten cel planuje przeznaczyć 75 miliardów dolarów.
Jednym z najciekawszych projektów, który może zrewolucjonizować rynek, jest narzędzie Veo 2 - zaawansowany generator wideo w rozdzielczości 4K oparty na AI ma pozwolić twórcom na szybkie tworzenie wysokiej jakości treści. Nowa technologia powinna trafić w ręce użytkowników jeszcze w 2025 roku.
Czy w 2025 roku YouTube pobije kolejny rekord?
Patrząc na dynamikę wzrostu YouTube’a, można śmiało przypuszczać, że 2025 rok powinien przynieść kolejne rekordy. Chociaż Alphabet nie ujawnia szczegółowych danych na temat usług YouTube Premium i YouTube TV, liczba subskrybentów stale rośnie - w USA przekroczyła już 9 milionów użytkowników. Niezależnie od tego, czy twórcom platformy uda się kontynuować tak dobrą passę, nie ulega żadnym wątpliwościom, że YouTube nie zamierza zwalniać tempa, wciąż umacniając swoją pozycję lidera rynku wideo.
